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Quais são as fontes de tráfego em marketing digital e como aumentar o tráfego
Um visitante pode navegar para um site, loja online ou blog a partir de uma variedade de fontes de tráfego: regular, pago, social, direto, e-mail e referência. A estratégia de marketing digital deve levar em consideração essas fontes de tráfego, lembrando que elas estão mais alinhadas com a maturidade do marketing digital da empresa.
Indice
Quais são as principais fontes de tráfego e como se inscrever
- Tráfego orgânico
- Trafego pago
- Trafego direto
- Tráfego de referência
- Tráfego social
- Tráfego por email
- Como analisar as fontes de tráfego
- Conclusão
Tráfego orgânico
É promovido por motores de busca como Google, Bing e Yahoo.
Para se destacar nos rankings de mecanismos de pesquisa, você precisa entender o conceito de SEO (Search Engine Optimization), ou seja, otimização de mecanismos de pesquisa. Esta é uma fonte polêmica e já é dominada por líderes digitais na maioria das empresas. Não deve ser visto como a única fonte de tráfego em uma estratégia digital, principalmente para aqueles que ainda não se destacam na busca orgânica. Por outro lado, é importante investir nesta fonte para apoiar outras estratégias que visem resultados de médio e longo prazo.
E nessas plataformas, alguns cuidados são tomados, como: títulos de palavra-chave para página, desempenho de navegação, sofisticação do conteúdo, uso de palavras-chave nos títulos, integração e melhores práticas do console do Google e muita persistência e paciência para vencer a concorrência . Escreva conteúdo para seus clientes, não para o Google.
Existem muitas técnicas de SEO, mas este currículo pode resolver 80% do que é necessário.
Trafego pago
É promovido por meio de campanhas publicitárias em plataformas de publicidade como Google Ads, Facebook Ads e Linkedin Ads.
Os profissionais de marketing digital precisam de um orçamento de exibição para usar campanhas pagas. Eles são rápidos, eficientes e dominam as maiores fontes de tráfego. O desafio é equilibrar o retorno do investimento.
Perceptível. Algumas ferramentas de análise, como o Google Analytics, não podem separar automaticamente o tráfego social orgânico do tráfego social. Use uma ferramenta de suporte para esta análise.
Como aumentar o tráfego patrocinado
- Divida seu público.
- Crie anúncios relevantes.
- Escolha a mídia apropriada para sua estratégia.
- E, claro, quanto maior o orçamento, mais tráfego.
- Exemplos de mídia patrocinada
- Redes de pesquisa, mecanismos de pesquisa ou links patrocinados: Google Ads e Bing Ads.
- Anúncios sociais: anúncios do Facebook, anúncios do Instagram, anúncios do Linkedin, anúncios do Twitter.
- Anúncios gráficos: Google Ads, Bing Ads, Linkedin Ads e Criteo.
- Publicidade gráfica por meio de mídia de software (DMP e DSP): Google Marketing Platform (anteriormente Google Double Click), MediaMath, X + 1, Dataxu, Navegg (DMP), Tail Target (DMP), Enreach (DMP).
- Anúncios em vídeo: anúncios do Google, serviços de mídia automatizados.
- Compare preços, anúncios do Google Shopping, Buscapé, Zoom.
Trafego direto
O princípio é alguém escrever ou marcar seu site. Mas este é realmente um número impreciso, pois há várias situações em que outra origem de tráfego pode aparecer como 'ativa'. Por exemplo, alguém vê seu anúncio em seu telefone celular e, em seguida, efetua login em seu computador para visualizar sua página. Além disso, não há critérios muito claros para registrar visitantes recorrentes como diretos, mesmo que sejam de outra origem.
Alguns dos motivos pelos quais o tráfego é considerado ativo são redirecionamentos 301 e HTTP para HTTPS. Falhas de rastreamento do Google. Links em arquivos digitais como PDF. Compartilhe em redes sociais como messenger e WhatsApp. Em qualquer caso, existem várias razões para deturpar este número. Na maioria dos casos, as coisas não são fáceis.
Como aumentar o tráfego ao vivo
- Crie conteúdo recorrente.
- Facilidade de uso e navegação.
- Mais importante ainda, crie ferramentas digitais que incentivem o uso consistente.
- Além disso, o tráfego direto é o resultado de terceiros, especialmente de campanhas pagas.
Tráfego de referência
Isso ocorre quando o link do seu site está em outro site e alguém visita sua página usando esse atalho. Por exemplo, diretórios, e-zines, sites e blogs de influenciadores digitais.
Quando suas origens de tráfego de referência são confiáveis e relevantes para o seu setor, elas podem ajudar a orientar sua estratégia de SEO (orgânica).
É difícil tirar um bom link de um link, mas quando consegue, geralmente funciona muito bem porque, além de ser gratuito e otimizado para SEO, ainda costuma vir acompanhado de um indicador, como é o caso dos influenciadores digitais.
Como aumentar o tráfego por referências
- Construindo parcerias e trocando vínculos com fornecedores, clientes e parceiros.
- Escreva conteúdo relevante e envie-o para mídia digital.
- Contratação de influenciadores digitais.
- Participe de fóruns de discussão e redes sociais deixando um link ou sua assinatura nos comentários.
Vale a pena investir em influenciadores digitais? Em termos de quantidade de profissionais neste mercado, tudo indica que sim. Mas, é claro, nem todos alcançarão resultados. Você precisa de investimento e perseverança, não adianta testar um único post. Os profissionais levam tempo para criar uma estratégia para divulgar sua marca e influência sem mostrar ou aparecer em um anúncio.
Tráfego social
É divulgado em redes sociais como Facebook, Instagram, Linkedin, Youtube e Pinterest.
Sempre que possível, é importante incluir um link para o seu site nas postagens das redes sociais para incentivar e facilitar o acesso.
Patrocine seus anúncios de mídia social contando apenas com o tráfego orgânico que atende a várias empresas interagindo ativamente. Mas, ao pagar, você pode obter tráfego sem ser conhecido ou sem ter um único assinante.
Perceptível. Algumas ferramentas de análise, como o Google Analytics, não podem separar automaticamente o tráfego social orgânico do tráfego social.
Como aumentar o tráfego social
- Execute as campanhas de publicidade mais rápidas e eficazes.
- Crie postagens com conteúdo relevante.
- Interaja com as redes, responda às suas postagens e comente sobre outras empresas.
- Use influenciadores digitais para compartilhar e marcar suas postagens.
Tráfego por e-mail
Criado com campanhas de email marketing.
Eles trabalham para empresas que já compilaram sua própria lista de e-mail qualificada. Uma vez que foi uma das principais estratégias, ainda é relevante, mas perde o seu lugar devido à falta de público para os e-mails. Essa é uma estratégia complementar, mas não pode ser central, pois é difícil incluir e atrair um bom público nesses meios.
Dos quase 5.000 emails elegíveis que realmente valem a pena investir nessas campanhas, apenas alguns devem ser analisados porque os custos operacionais podem ser maiores do que os lucros. Lembre-se de que a taxa média de abertura é de 5% a 20% e a taxa de cliques é de 1% a 3% do anúncio total. Ou seja, para 5.000 emails, são esperadas 150 visitas no cenário otimista. Agora, para empresas com 500.000 listagens, por exemplo, esta é uma importante fonte de tráfego.
Como aumentar o tráfego de e-mail
- Respeite os melhores prazos de entrega para o seu público.
- Crie endereços de e-mail e mensagens profissionais.
- Envie conteúdo relevante.
- Configure seu e-mail.
- E, claro, expanda a lista de e-mails elegíveis.
Comprando uma lista de mala direta? Fuja disso, era no passado. Isso queimará sua marca e poderá colocar seu domínio em listas negras que bloqueiam o e-mail de sua empresa.
Como analisar as fontes de tráfego
O Google Analytics é acima de tudo a ferramenta mais confiável e fácil de usar. Ele pode ser usado nos modos básico e avançado. Tem algumas limitações, como configurar um caminho digital que mostre desde o valor gasto até o ROI (vendas) da empresa.
- Incorpore as informações do canal.
- Exibir um funil totalmente digital.
- Desconecte o tráfego pago das redes sociais.
- Gerenciando o processo de melhoria.
- Torne a análise mais simples e atraente.
- Finalmente, use inteligência para realizar análises e otimização.
Conclusão
Descubra como as fontes de tráfego podem interagir em sua estratégia digital. O tráfego pago é mais rápido e mais conveniente para rastrear e rotear. Outras fontes de visitantes requerem ações específicas e contribuem para a obtenção de resultados de médio a longo prazo.
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